Однако, в том варианте, в котором сейчас позиционируется реклама, в большинстве случаев она воспринимается как помеха при просмотре любимого сериала или интересной и содержательной передачи. На таком эмоциональном фоне, рекламный видеоролик не способен донести до зрителя полный объем информации. И здесь уже речь идет не о качественной стороне продукта, а о правильном составлении медиа-плана согласно которому будет осуществляться подача информации на телевизионных экранах.
К большому сожалению, определенная часть вины, такого отношения к телерекламе лежит на самих рекламодателяхю. Составление плана производится без учета медиаисследований, менталитета российского потребителя, национальных особенностей. Этот пробел в общей структуре рекламного бизнеса и формирует некий негатив к рекламе, как к объекту. Хотя, при всем притом, стоит отметить, что производство телерекламы выросло, как в плане качества, так и в плане содержательности.
Прежде всего, ответим на вопрос, что такое медиапланирование? Медиапланирование – это составление расписания подачи информации о рекламируемом продукте в СМИ, с четким указанием времени и площадки для размещения. Оно должно быть основано на результатах медиаисследовваний и маркетинговых данных. Главным показателем в подобных исследованиях является такой показатель, как количество человек, участвующих в просмотре канала, передачи, ток-шоу. И качественный показатель, который указывает на обеспечение в тот или иной момент целевой аудиторией среди зрителей.
Все это может иметь место только в том случае, когда вы уже определились с тем сегментом аудитории, для которого и создавался рекламный видеоролик. Т.е. вами проводился мониторинг, экспресс – опрос населения, анкетирование и на основе полученных данных, вы четко определились с «портретом» потенциального покупателя (возраст, пол, социальный статус, стиль жизни и т.д.). Тогда разработка медиа – плана будет проста и понятна.
Если в результате опроса выявлены группы, интересы которых не пересекаемы в эфире, производство телерекламы предусматривает выпуск серию видеороликов, различным оформлением и более подходящей концепцией. Такой тип видеорекламы очень востребован при масштабном продвижении продукта на рынок.
Имея необходимые данные, рекламный видеоролик можно показывать в строго указанное время. Это даст возможность спрогнозировать о продвижении вашего продукта в системе СМИ и о том, какая часть населения информирована о заданном событии. Далее уже вступает качественная сторона вопроса, иначе говоря, насколько ваш рекламный видеоролик, смог заинтересовать и привлечь внимание. Делая последующие выводы, исключаются ошибки и промахи, если они есть и производится корректировка рекламной компании.
ПОЛЕЗНЫЕ СТРАНИЦЫ
