Попробуйте притянуть внимание зрителя и удержать его в течение нескольких минут, когда он находится дома, в расслабленном состоянии. При этом он еще может быть рассеян, поскольку после трудового дня наверняка занимается какими-нибудь домашними делами. А задача рекламистов как раз и состоит в том, что создать такой рекламный видеоролик, который сможет не только проявить интерес к рекламируемому продукту и поверить в то, что он ему просто необходим для дома, быта, красоты и т.д. Не правда ли, сотворить подобный шедевр, под силу только настоящим профессионалам.
Запустив рекламный видеоролик в эфир, каждый производитель ожидает ответной реакции от потребителя. Он отслеживает следующие моменты:
þ изменение потребительского поведения (т.е. стал ли покупатель приобретать то, что нам надо);
þ увеличение объема продаж и насколько;
þ рост интереса к товару;
þ повышение конверсии.
Эти показатели и являются определением качества и эффективности медиа-продукта. И очень важно, чтобы тот, кто создавал рекламный видеоролик, был заинтересован, как и вы в конечном результате. Только в этом случая можно получить настоящий шедевр с увлекательным сюжетом, с нужной расстановкой акцентов и потрясающими результатами.
Очень часто, производство телерекламы начинается с заполнения заказчиком заявки или брифа. На основании этих данных, разрабатывается концепция будущего видеоролика, пишется сценарий, далее съемки и ожидания чуда. Иногда чуда не происходит и тогда кого винить в неудачах? Заказчика, который предоставил информацию, интересную только с его точки зрения или исполнителя, что не стал спорить с клиентом? Правильный ответ – пятьдесят на пятьдесят.
Зачастую, рекламные агентства или студии, из собственной практики и опыта, могут подсказать, в каком жанре нужно подать информацию, чтобы рекламное сообщение донести до пользователя в полном объеме. И пренебрегать их рекомендациями непростительная роскошь, поскольку для них производство телерекламы это такая же работа, как для вас производить то, что вы хотите продать. Представьте, как вы лично отреагируете на то, что кто-то , несведущий ничего в области вашего бизнеса, будет вас поучать. Поэтому заказчику стоит больше доверять исполнителям и прислушиваться к мнению профессионалов. В свою очередь студии должны уметь воспользоваться предоставленными сведениями и извлечь из них максимум того, что поможет создать правильный образ фирмы и выгодный ракурс товара.
ПОЛЕЗНЫЕ СТРАНИЦЫ
